第十四届全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源提出了振兴中华老字号的议案，建议多项并举挖掘中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品牌强国，传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。

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作为拥有12家中华老字号的广药集团掌舵人，李楚源首次当选全国人大代表。在两会期间，他将着重建议发挥老字号弘扬优秀传统文化的作用，推动民俗文化传承保护。

“老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。”李楚源表示，近年来，众多中华老字号加速年轻化发展，不断探索新玩法、新产品，如王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作，以推出“百家姓氏罐”、与文创IP国家宝藏等创新营销，用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”，在造就品牌高质量发展的同时也反哺民俗文化的兴盛。

商务部数据显示，在新中国成立初期，中华老字号企业约有16000多家，2006年、2011年商务部两次认定了中华老字号企业1128家。相比之下，日本拥有25000余家百年品牌、美国有11000家百年品牌，其中大家耳熟能详的资生堂、路易威登、劳力士等百年品牌在拉动经济发展、文化输出和国际影响力方面都做出了巨大贡献。

为此，商务部等部门也多次印发相关政策引导、保护老字号发展。今年2月，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，旨在进一步传承、推动老字号创新发展，聚焦充分发挥老字号在消费促进、民族自信等方面的示范引领作用。

李楚源建议，要多措并举从政策、品牌管理、消费、数字化和国际化等方面来推动中华老字号发展，集中力量办要事，以行业政策牵头，以龙头企业高质量发展带动老字号行业发展。

值得一提的是，瞄准这座富矿的还有大量的海外资本，自改革开放以来，海外资本就通过投资、购买等多种方式，从中华老字号上获利巨大，国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋能，其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所，买断中华老字号的品牌所有权，也证明了老字号品牌的经济价值。如何让中华老字号发展更上台阶，把握老字号发展主动权、培育中华老字号龙头品牌在国际舞台上与世界一流品牌竞争，将成为新时代的新方向。

对此，李楚源进一步提出建议，要设立专项保护资金，加大扶持老字号出海，鼓励老字号参与国际交流活动，抢占更多市场主动权，如王老吉在纽约、东京等地开设凉茶博物馆，在海外市场上建立起中国吉祥文化、中国凉茶文化的“文化地标”。

“促消费、扩内需”、“带动经济高质量发展”成为全国两会高频热词。李楚源结合过往老字号的发展情况，提出“大力推动中华老字号的高质量发展，打造拉动经济发展的又一强力引擎”。

据商务部监测，2022年，近35%的中华老字号企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占7成以上，为扩大内需、拉动经济贡献了积极力量，今年春节假期，老字号线上消费超过3亿元，同比增长约5%，展现着“中国精品”在市场经济上的独特活力。

据悉，广药集团旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史。其于2021年成为首家以中医药为主业进入世界500强的企业。其中，王老吉拥有195年的品牌历史，连续十年实现主营业务双位数增长，是国内为数不多的销售收入超过百亿的百年品牌。

“要充分发挥老字号自带的民族情怀，更好的满足人民对美好生活和民族自信的需要，抓住老字号在消费市场中的蓬勃生机。加大营造老字号消费氛围，因地制宜打造老字号消费节、展会等活动。通过派发优惠券、文旅区设置专柜等方式提升释放内需潜力，以消费的方式为老字号发展注入新动能。”李楚源说。

在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持以王老吉为代表的百亿级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为，如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。

同时，李楚源提到，广药集团旗下王老吉，助力推动贵州刺梨产业、广东荔枝产业打造的“刺柠吉”、“荔小吉”，从建产能、塑品牌到促消费，通过王老吉这一老字号品牌的全链路赋能作用，为当地特色产业重塑经济空间，撬动县域经济高质量发展，助力乡村振兴。（中国日报社广东记者站 邱铨林）